Инфлуенсерам назначат штрафы в $5000 за скрытую политическую рекламу

В Калифорнии предлагается установить штрафы для инфлуенсеров за скрытую рекламу политических кандидатов. Как сообщает Associated Press, авторы закона предлагают предоставить избирательной комиссии штата право назначать штраф до 5 тысяч долларов за каждое нарушение без обращения в суд.

Ужесточение правил связано с быстротой распространения политической рекламы через социальные сети. Американские предвыборные штабы все чаще сотрудничают не только с известными личностями, но и с мелкими блогерами, что позволяет обращаться к более узким и преданным аудиториям.

Еще в 2023 году Калифорния обязала создателей контента указывать, если они получили деньги за публикацию от политической кампании. Тем не менее, применение действующего механизма оказалось сложным: избирательная комиссия может через суд требовать от инфлуенсеров раскрыть факт оплаты, а расследование может длиться несколько месяцев.

Новый законопроект, предложенный демократом Марком Берманом, направлен на упрощение процедуры. Если инфлуенсер не укажет, что получил деньги за политический контент, штрафовать смогут как самого автора, так и политический комитет.

«Избиратели должны иметь право знать, платят ли кампании за те сообщения, которые они видят», — заявил Берман.

На проблему обращают большое внимание в связи с теми случаями, когда блогеры и знаменитости публиковали политический контент, не указывая его рекламный характер. В 2022 году сенаторская кампания Джона Феттермана выплатила Николу «Снуки» Полицци за ролик, критикующий его республиканского соперника. В 2023 году инфлуенсерам платили за поддержку Генерального прокурора Техаса Кена Пакстона после его импичмента. В обоих случаях факт оплаты явно не указывался.

Одним из самых заметных участников новой политической рекламной ниши стал демократ-миллиардер Том Стейер, который потратил более 215 миллионов долларов из собственных средств на свою неудавшуюся кампанию на пост губернатора Калифорнии. Его критиковали за сотрудничество с инфлуенсерами, поскольку соперники уже обвиняли Стейера в попытке «купить» выборы.

Блогер Шака Смит из Лос-Анджелеса, имеющий более 700 тысяч подписчиков, откровенно сообщил своей аудитории, что получил деньги от кампании Стейера. Он опубликовал два рекламных ролика и признался, что заработал на них несколько тысяч долларов.

«Они доверяют моему голосу. Они знали, что если я это говорю, то это, по крайней мере, стоит проверить», — рассказал Смит о своей аудитории.

В то же время у самих инфлуенсеров разные мнения о новых штрафах. Некоторые считают раскрытие оплаты необходимым для прозрачности выборов, другие опасаются, что возможные санкции создадут чрезмерную нагрузку для мелких авторов.

Калифорния стала одним из двух штатов США, наряду с Техасом, где уже действуют требования о раскрытии оплаты за политический контент. Аналогичные правила обсуждаются в Нью-Йорке, а сенатор из Калифорнии Адам Шифф в прошлом месяце представил соответствующий законопроект на федеральном уровне.

Сторонники регулирования считают, что распространение политической рекламы через блогеров только увеличится в США перед промежуточными выборами и президентской кампанией 2028 года. Для получения дополнительной информации о выборах, финансировании кампаний и официальном регулировании в США вы можете посетить официальные сайты California Secretary of State или Federal Election Commission.